Копирайтер — это кто такой: простыми словами для новичков

Копирайтинг (от английского слова copywriting) – это работа по написанию текстов для бизнеса. Соответственно, копирайтер – это человек, профессиональная деятельность которого направлена исключительно на создание разнообразных текстов.

Раньше копирайтеры работали только над рекламными текстами, на данный момент же они в основном работают в интернете над текстовым контентом. Огромная потребность в этих специалистах в России, Беларуси и Украине вызвана тем, что абсолютно на каждом современном сайте есть текст, который кто-то должен написать. Если некоторые занимаются наполнением страницы сами, то большинство просто обращается за помощью к копирайтерам. Давайте разбираться в принципах этой интересной профессии.

Копирайтер — это кто, чем он занимается

Задача подобных специалистов состоит в написании любых необходимых для сайта текстов, например:

  • Статьи для личных блогов, каналов, страниц;
  • Описания товаров в онлайн-магазинах;
  • Тексты для наполнения всех страничек сайта текстами, скажем, для главной страницы, для раздела с контактами, для страницы с историей компании;
  • Посты для социальных сетей, от вконтакте с одноклассниками до инстаграма с тиктоком;
  • Тексты для поднятия в топ в поисковых выдачах;
  • Письма для рассылок по электронной почте;
  • Тексты для одностраничных сайтов;
  • Сценарии для видеороликов и прочее.

копирайтер это кто

Можно сказать что копирайтер – это человек сразу многих специальностей. Он может писать текст полностью с нуля, выдумывая его, словно автор книги, а может быть как журналист, общаться с экспертом какой-то области, а потом на основе полученных данных писать текст. Также он может быть рерайтером — человеком, который берёт на себя видоизменение чужих текстов.

Если очень грубо, то копирайт с рерайтом похожи на сочинение и изложение в школе. В первом случае ты переносишь на бумагу свои мысли с чувствами, а во втором ты пересказываешь своими словами чувства и мысли автора.

Помимо копирайтеров с рерайтерами в профессии ещё можно выделить коммерческих писателей, авторов, веб-рерайтеров, SEO-копирайтеров и так далее.

Впрочем, неважно как корабль назовёшь, главное в этой сфере — чтобы человек грамотно писал, а также решал одну из двух функциональных задач:

  • Либо работал чётко по техническому заданию. То есть писал строго определённое количество знаков, по строго определённой теме, используя определенные слова, и выполняя многие другие требования. В такой работе может не быть творчества, зато есть строгие требования и чёткий план действий, которому необходимо следовать;
  • Либо брал все карты в свои руки, чтобы лично лечитьтак называемую «боль» клиента. Полная свобода творчества, полёт мысли, карт-бланш – называйте как хотите, главное добиться поставленной цели. Это может быть креативная реклама какого-то товара, убедительное побуждение перейти по ссылке, мягкий призыв подписаться, красиво оформленная информация и многое другое.

Как работать копирайтером

Работать по этой специальности можно сразу трёмя разными способами:

  • Агентство. В данном случае вы будете сотрудничать вместе с такими же копирайтерами на компанию, которая занимается исключительно текстами с продвижением бизнеса. Подобная организация получает сотни заказов в день, а после распределяет их между своими сотрудниками. Как копирайтер, вы будете ежедневно писать десятки различных материалов на всевозможные темы, даже которые вы можете не понимать, или просто не любить. Этот вариант включает в себя постоянное изучение новой информации для того, чтобы выдавать качественные достоверные тексты. Работать можно как из дома, так и из офиса;
  • Компания. Это удобная возможность сотрудничать только с одним работодателем. Это выгодно всем – компании не нужно постоянно искать фрилансеров, а вам не нужно каждый раз изучать новую информацию о продукте, ведь работая на одного клиента вы будете знать о нём всё, да и должностная инструкция будет всегда перед глазами. Многие компании требуют, чтобы сотрудники постоянно были в офисе. Но с приходом коронавируса количество подобных организаций стремительно уменьшилось, поэтому в основном сегодня копирайтеры работают на удалёнке;
  • Фриланс. Пожалуй, самый сложный вариант – это работать на себя. Нет постоянного потока работы, необходимо не только писать тексты, но ещё искать клиентов, вести с ними переговоры, каждый раз заключать договоры об условиях труда. Кто-то может временно подрабатывать таким образом, пока ищет полноценную работу, а для кого-то именно эта деятельность является основной и неплохо кормит.

Копирайтерство – это когда твой доход напрямую зависит от того, насколько хорошо ты умеешь писать, а иногда и читать. Сможете создать действительно классный запоминающийся текст – получите постоянного клиента, готового регулярно предоставлять заказы.

Может ли копирайтинг приносить доход

В связи с тем, что спрос на копирайтеров сейчас огромен (только на hh.ru размещено более 3000 вакансий по всей России), то ответ – однозначно да, может. При этом очень неплохой, учитывая тот факт, что средняя зарплата по стране составляет около 55000 рублей, а есть вакансии, предлагающие соискателям 250000 рублей в месяц.

Примерно то же самое происходит на различных биржах – каждый день тысячи клиентов, от маленьких цветочных студий и салонов красоты и до огромных корпораций, ищут фрилансеров, чтобы им написали самые разные тексты. На фрилансе бывают разнообразные по оплате задания. Можно найти тексты стоимостью 5 рублей за 1000 знаков с пробелами, что можно сказать практически бесплатно, а можно наткнуться на 250 рублей за 1000 символов без пробелов.

Такой разброс взялся из-за того, что одни люди готовы платить большие суммы за качественные грамотные материалы, а некоторые готовы получить абы какой текст, лишь бы было подешевле. Чтобы получать больше, нужно уметь точно следовать ТЗ, подстраивать свой стиль письма под целевую аудиторию, создавать чёткую структуру свой работы, писать только достоверную информацию, уметь договариваться с клиентами и многое другое.

Большинство копирайтеров не умеет это делать, поэтому во многих опросах примерно половина респондентов отвечает, что зарабатывает в месяц меньше 15 000 рублей, поэтому эта деятельность для них скорее подработка, нежели основная занятость. Хотя есть те, кто получает 100000 рублей за месяц и даже больше.

Практически все начинают с заказов по 10 рублей за 1000 знаков без пробелов, что даёт примерно 200-300 рублей в день. Но всё изменится, как только вы начнёте думать над тем, для кого вы пишете, что именно хочет человек, который будет читать ваш текст, как можно улучшить этот материал, что сделать, чтобы лучше помочь вашему клиенту.

Если проверять все данные, не совершать ошибок, красиво оформлять свою работу, гармонично подстраиваться под ЦА и площадку размещения, а также ежедневно пополнять свой справочник полезной информации для писателя, то доход может вырасти до 1000 и более рублей в день.

Всего этого можно достичь именно фрилансом, а не штатом или агентством, потому что там ваш ценник фиксирован, вы не можете заработать больше, чем установленный оклад. А когда вы работаете на себя и сами устанавливаете цены – ваш доход неограничен, вы можете брать на себя столько работы, сколько только захотите, работать в то время, когда удобно именно вам.

Копирайтинг и его виды

Копирайтер – это одна из самых распространённых мировых профессий в сфере фриланса. Многие пишущие люди уходят из офиса только для того, чтобы начать заниматься копирайтингом в интернете и зарабатывать неплохие деньги.

виды копиратинга

Основных направлений этой деятельности всего три:

  • Копирайтинг — это создание статьей с нуля по заданным темам, выполняя чёткие условия заказчика. Это может быть описание товара, новости, продающие статьи, развлекательные посты для социальных сетей, сценарии к роликам;
  • Рерайтинг – означает почти то же самое, только писать необходимо не с нуля, а ориентируясь на образец – уже готовые статьи, которые надо переписать своими словами;
  • SEO-копирайтинг — это написание текстов с точными ключевыми словами, которые поднимут сайт в топ поисковиков.

Преимущества и недостатки копирайтинга

Эта необычная увлекательная профессия может похвастаться как своими плюсами, так и минусами.

Плюсы:

  • Потолка в доходе просто не существует. Захотел – взял 10 заказов в месяц и заработал 5 000 рублей, захотел – взял 100, получил 50 000. А заказы могут быть ещё дороже, да и быть их может ещё больше. Поэтому всё зависит только от вас;
  • Можно попутно освоить нюансы смежных профессий, таких как SMM-менеджер, журналист, контент-менеджер, редактор. Таким образом, можно за короткий промежуток времени успеть поработать сразу на трёх-четырёх специальностях;
  • Постоянное изучение чего-то нового отлично тренирует память и повышает эрудированность. Никогда не знаешь, какие знания пригодятся в будущем;
  • Собственный график работы. Можно заниматься текстом по ночам, по выходным, в любое удобное время. То же самое с отпуском, в который можно поехать, когда только захочется;
  • Полезные знакомства тоже никто не отменял. Можно завести хороших знакомых, которые будут давать работу, а также знакомить с крупными клиентами;
  • Отсутствие конкуренции на высоких уровнях. Если вы добьетесь успеха в этой сфере, то вас с руками будут отрывать.

Минусы:

  • Первый минус плавно вытекает из последнего плюса – конкуренция на низких уровнях в этой профессии просто невероятная. На одного клиента может приходиться десяток, если не сотня копирайтеров;
  • Не редки на этой работе выгорания. Для стабильной высокой оплаты вашего труда необходимо много писать, иногда на совершенно неинтересные темы. Заказчики тоже могут подливать масла в огонь завышенными требования, спешкой и бесконечными правками;
  • Может потолка в доходе нет, но то же самое и с полом – первое время очень тяжело добиться хоть какого-то стабильного заработка. Слишком много копирайтеров без опыта и репутации, которых не хотят нанимать ни агентства, ни крупные компании, ни даже небольшие группы в социальных сетях;
  • Если браться за дешевые и элементарные описания товаров для интернет-магазинов, то стоит понимать, что в один момент вас может заменить искусственный интеллект. Алиэкспресс уже стал примером, с его причудливыми описаниями товаров, написанными роботами.

Как научиться копирайтингу

Самый простой, но он же самый долгий путь для начинающего копирайтера – это идти на биржи, чтобы сразу начинать работать. Да, вы будете получать мало, скорее всего до 10 000 рублей в месяц, потому что вас либо не будут выбирать вовсе, либо будут поручать лишь маленькие дешёвые задания.

Продлиться это может от пары месяцев, до полугода или даже чуть дольше. Тем не менее методом проб и ошибок это изменится в лучшую сторону, если вы постоянно будете повышать свои навыки для создания всё более качественного контента.

Второй вариант включает в себя предварительное обучение, чтобы вы могли:

  • Создавать качественные, грамотные и полезные тексты;
  • Экспериментировать в разных форматах, писать не только информационные статьи, а сценарии, рассылки по почте, описания товаров, услуг;
  • Подстраиваться под целевую аудиторию;
  • Красиво упаковывать свою работу, то есть подбирать картинки, создавать одностраничники и так далее;
  • Создавать с нуля стратегию по продвижению брендов, анализировать результаты созданного контента;
  • Находить и сотрудничать с разными клиентами, продавать себя дороже и многое другое.

Получив такой предварительный багаж знаний, вам не придётся много месяцев топтаться на месте, получая за свой тяжёлый труд сплошные копейки.

Если вы хотите сразу выдавать качественный материал и получать за него достойную оплату, то наше послание всем безработным – пройдите один, а лучше сразу несколько курсов по копирайтингу, которых сейчас очень много. Вы узнаете, что такое копирайтинг, как и с чего начать, что делать новичку.

После такого старта вам будет значительно проще, чем новичкам в этой профессии.

Общение с командой и заказчиком

Уметь общаться с людьми – это чуть ли не самый главный навык, который только нужен в копирайтинге. Часто бывают ситуации, когда клиенты точно не знают чего они хотят, для чего им нужен текст, какого результата хотят добиться. Бывают даже ситуации, когда ТЗ составлено неверно, и если ему следовать, то получится откровенно не рабочий текст.

Здесь-то вам пригодятся коммуникативные навыки и личный словарь терминов, чтобы грамотно разъяснить все нюансы и показать, как можно сделать лучше.

Ещё сложнее управлять целой командой копирайтеров, каждому из которых нужно:

  • Составить четкое техническое задание, объяснить для чего текст, какой стиль использовать, какие должны быть ключи, сколько должно быть символов;
  • Делегировать задачи, для максимальной продуктивности;
  • Обучить всем тонкостям и мелким нюансам, необходимым для идеального результата;
  • Наконец, за каждым нужно проверить работу, внести правки, дать рекомендации.

Хороший редактор с высоким уровнем коммуникаций с командой может не только сам получать большую оплату труда, но и помочь компании и её клиентам хорошо зарабатывать.

Главные подходы к работе

Если отбросить разные вопросы организационного характера, а взглянуть на подходы к работе, то всего их два:

  • Точное следование ТЗ, когда шагу нельзя шагу ступить без правок от заказчика, каждый маленький пунктик необходимо соблюдать, вплоть до количества слов в абзацах;
  • Самостоятельная работа, в которой вы должны знать основы маркетинга в интернете, то есть не просто писать тексты, а решать сложные задачи заказчика – успешно продвигать его товар, приводить новых клиентов, удерживать старых.

Второй тип авторов гораздо сложнее найти на рынке, но именно их услуги оплачиваются значительно выше, чем слепое следование ТЗ без капли творчества.

Как приобрести профессию копирайтера – пошаговая инструкция

Если вам необходимо максимально простое пособие, как новичку быстро стать успешным копирайтером, то вот оно:

  1. Сперва необходимо создать личные странички в самых популярных социальных сетях и мессенджерах, чтобы искать клиентов.
  2. Дальше следует подписаться на популярные копирайтерские группы с сообществами в социальных сетях, где вы сможете почерпнуть новые знания, пообщаться с коллегами по цеху и найти первых клиентов.
  3. Можно поэкспериментировать и создать свой канал в Яндекс.Дзен на интересующую вас тему. Это даст вам первое портфолио из работ, а если вы достигните монетезиации на сервисе, то сможете даже получить какие-то деньги за свои статьи.
  4. На биржи не стоит делать основной упор, так как на них долго зарабатывать репутацию, плюс конкуренция слишком велика. Ищите фриланс и постоянную работу, чтобы постоянно расти и получать новые кейсы.
  5. Учитесь общаться с людьми и договариваться о работе. Не бойтесь называть цену среднюю по рынку или даже выше, если вы уверены в своих силах и имеете на руках достойное портфолио. Не лишним будет оценить потенциального работодателя, проверив его социальные сети, чтобы оценить финансовые возможности. Возможно стоит скорректировать ценник в большую или меньшую сторону.
  6. Приступите к продвижению самого себя и созданию имени в среде копирайтеров. Начните продвигать личный бренд в социальных сетях, например, в Инстаграме, заведите личный блог, делитесь знаниями и экспертным мнением.
  7. Никогда не переставайте учиться и узнавать что-то новое. Копирайтинг – это постоянное приобретение дополнительных навыков и знаний. Стоит остановиться в обучении на пару месяцев – вы уже бесконечно отстали от рынка и современного продвижения в интернете.

Какая в копирайтинге конкуренция – почему не хватает профессионалов

Теперь вы в курсе, чем именно занимаются копирайтеры, а также что им нужно знать. А что с конкуренцией, почему в рунете она настолько высока?

Считается, что на рынке слишком мало настоящих профессионалов, а специалистов низкого уровня наоборот – чересчур много, поэтому такая высокая конкуренция. Исполнители выстраиваются в очередь перед немногочисленными заказчиками, которые могут себе позволить долго выбирать лучшего исполнителя по самой низкой цене. Именно из-за конкуренции на рынке так много дешевых предложений.

Биржи переполнены копирайтерами, готовыми писать большие статьи за какие-нибудь 100-200 рублей, когда реальная цена в 10-20 раз выше. Но это касается бирж и низкооплачиваемой работы, на которую слишком много соискателей.

Мастеров своего дела же найти тяжело, ведь они знают себе цену, поэтому их давно уже с руками оторвали крупные компании. Профессионалы умеют продавать любой товар, находят всю необходимую информацию в краткие сроки и способны создать экспертный материал.

В 21 веке грамотностью, пунктуальностью, ответственностью и прочим уже никого не удивишь. А вот хороший слог, знание маркетинга, следование современным трендам, постоянное обучение – вот настольная книга хорошего копирайтинга.

Способен ли копирайтер сделать карьеру

Головокружительную карьеру на должности копирайтера действительно можно построить, но получается это далеко не у каждого. Самым вероятным вариантом повышения обычно является должность редактора, который делает в компании намного больше, нежели рядовой автор.

Младший редактор общается с клиентами, сам пишет статьи, строит организованную работу целой команды копирайтеров и рерайтеров, на нём же редактирование текстов в качестве корректора, даже ответственность за итоговый результат тоже на нём. Редактор может отвечать за контент-план и эффективность продвижения публикаций, он же может управлять целой командой контент-мейкеров, работать над редакционной политикой. Количество обязанностей зависит напрямую от компании, какие в ней порядки.

В свою очередь редактор может подняться до главного редактора и взять на себя все функции с должностей копирайтеров, рерайтеров, редкторов. То есть писать тексты, заниматься исправлением чужих работ, распределять рабочие ресурсы, создавать программы продвижения и так далее.

Не обязательно идти в редакторы, можно пойти не по вертикали, а по горизонтали, чтобы уйти немного в другую сторону. Умения и приемы копирайтера способны открыть двери на должности в интернет-маркетинге, поисковой оптимизации, PR-менеджменте, веб-дизайне. Если повезёт, то можно даже стать писателем или сценаристом.

Поэтому можно со 100% уверенностью говорить, что карьерный рост для копирайтера реален, нужно лишь усердно трудиться и понимать, кем ты в итоге хочешь стать.

Тонкости удаленной работы

Как многая другая удаленная работа, копирайтинг – палка о двух концах. С одной стороны ты волен делать всё что хочешь, просыпаться когда хочешь и работать сколько хочешь, хоть 24 часа в день, хоть 1 час в неделю, никто не в праве тебе давать указания или советы.

Но это же великая ответственность, потому что ты не можешь сидеть от звонка до звонка с понедельника по пятницу, а потом в определённый день месяца получить определённую сумму на карточку. Сколько работал – столько и заработал.

Конечно, зачем работать на кого-то, если так приятно работать исключительно на себя? Но никто тебе не поможет, заказы приходится искать себе самому, договариваться об условиях и стоимости самому, работать над ними тоже.

Самое удобное – это найти постоянных заказчиков, регулярно закрывать их потребности, чтобы тратить время лишь на работу, а не на постоянный поиск новых клиентов. В таком случае личного времени будет больше, а рабочее время будет тратиться с большой пользой и эффективностью.

Сколько можно заработать на копирайтинге

Каких-то предельных значений в заработке нет, как верхних, так и нижних, есть лишь факторы, которые влияют на оплату копирайтера:

  • Качество портфолио с резюме;
  • Профессионализм автора;
  • Дополнительные услуги, которые он может предоставить;
  • Биржа или площадка, где он работает.

Кроме того на доход влияет позиционирование копирайтера. Кто-то боится завышать ценник, поэтому запрашивает ниже среднерыночной стоимости, а кто-то наоборот – берет смелостью и просит за свои услуги выше среднего.

В среднем заработок работников на биржах фриланса составляет 20-30 тысяч в месяц, при этом известные многофункциональные копирайтеры столько могут брать за один единственный заказ, поэтому всегда есть к чему стремиться.

Скажем, средняя расценка по Москве – это 40-50 тысяч рублей в месяц, но найти можно 80, и даже 100 тысяч, если вы готовы предоставить востребованные на рынке навыки.

О чем пишут авторы

Копирайтинг даёт возможность попробовать себя в различных сферах, благодаря чему каждый сможет выбрать себе работу по душе:

  • Ведение социальных сетей, в рамках которой необходимо готовить план контента на неделю или месяц, создавать публикации каждый день, искать к ним подходящие картинки и фотографии, анализировать хештеги и выбирать лучшие из них;
  • Написание статьей в блоги больших компаний. Подобные материалы помогают создавать имидж организации;
  • Создание рекламных кампаний, где от вас требуются продающие тексты, объявления, сценарии, наполнение страниц.

На рынке хватает как узконаправленных специалистов, которые занимаются чем-то одним, так и мастеров на все руки, которые умеют работать на все три фронта. Важным подспорьем может быть высшее образование по какой-то конкретной специальности.

Так, например, для авторской колонки про трейдинг не возьмут человека без экономического высшего образования.

Как устроиться на работу

Начать работать как копирайте рили рерайтер очень просто. Если вы задумаетесь начать работать как фрилансер, то не нужно проходить длительные собеседования, только чтобы потом выслушивать про «мы вам перезвоним». Можно сразу идти на биржу и с первого же дня получать лёгкие заказы.

Минусы очевидны – конкуренция слишком большая, поэтому дорогих заказов вам какое-то время не видать. Впрочем, если у вас уже есть имя с репутацией, а также хоть какое-то сарафанное радио, то будет намного проще.

Если же вас не пугают собеседования и работа из офиса, то можно попробовать устроиться в компанию или агентство, благо по уровню дохода и загруженности это будет не сильно отличаться от фриланса. Поищите вакансии на популярных рекурутинговых сервисах, там всегда ищут авторов тысячи работодателей.

Наконец, самые смелые и упорные могут продвигать сами себя в социальных сетях и мессенджерах. Нередки случаи, когда соискатели анализировали контент больших компаний, указывали им на ошибки, предлагали как их можно решить, после чего получали хорошее рабочее место.

Можно ли стать профессионалом самостоятельно

Да, осваивать с нуля новую профессию всегда тяжело, но бояться не стоит. Есть множество рассказов копирайтеров, добившихся большого успеха, которые начинали с заказов по 30 рублей, а пришли к текстам за 1 000 и более.

Для этого нужно лишь:

  • Уметь грамотно писать полезные единственные в своём роде тексты;
  • Разбираться в людях, чувствовать, что им нужно;
  • Уметь красиво упаковать свою работу, предоставлять её в лучшем свете;
  • Не останавливаться на каком-то одном формате статьей, уметь делать всё;
  • Уметь продвигать товары и услуги, знать как анализировать результат.

Заключение

Логично, что не каждый может просто так взять и развернуть свою жизнь на 180 градусов для того, чтобы некий промежуток времени получать минимальный доход.

Копирайтер — это не человек, зарабатывающий лёгкие деньги, а человек, который каждый день чему-то учится. Вам остаётся лишь решить, готовы ли вы к этому прыжку веры, который в итоге может поднять вас на самый верх.

Теперь вы знаете, кто такой копирайтер и чем он занимается. Если у вас остались вопросы, оставьте их в комментариях.

Алина Самсонова

Эксперт

Оцените автора
Наш Компьютер - информационный портал
Добавить комментарий